在流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網商業(yè)邏輯的時代，網紅的商業(yè)價值奇貨可居似乎是理所應當?shù)摹?/span>
寫雞湯、曬美圖、開直播、養(yǎng)小動物、拍視頻，廣州直播APP讓網紅這個詞在2016年一次又一次刷了我們的屏。拼顏值才藝、拼個性IP、拼粉絲運營、拼品牌推廣，也讓網紅成為了最近兩年最野蠻生長的商業(yè)群體。
papi醬一張溝通會門票賣出8000塊，廣告招標拍出2200萬。網紅成了一門生意，網紅背后的娘家：培訓班和孵化器也隨之出現(xiàn)了。我們采訪了一些做網紅包裝的業(yè)內人，得到的答復幾乎都是一樣的：我們只負責培訓，能不能賺錢是你自己的事。
在這樣的網紅經濟下，網紅真的是無敵了嗎？速生速朽的網紅，他們的未來在哪里？
內容單一：還有什么比無趣更可怕？
靠文字的精神交流，火了安妮寶貝、南派三叔，靠幾張美照，火了黃燦燦、奶茶妹妹。八卦、段子、雞湯、美照足以吸引粉絲，但不一定能留住粉絲。
在國內，網紅的流行是有階段性的，現(xiàn)在看著各類直播的你還記得當年的網絡歌曲嗎？
當年的一首老鼠愛大米，為楊臣剛賺了1.7億現(xiàn)金，商演最多的時候，一個月30場演唱會。還有火遍全國的滑板鞋少年龐麥郎。
再看看國外，Vine上相當火的一個網紅，而他發(fā)的內容只有一個：奇怪自拍的中式英語視頻。
Very cool，very nice，very handsome，看上去就像長大了的李雷。
（李雷，1993年生，生活在英語課本中的人物）
全世界人民找樂子的方式都一樣，大眾都喜歡獵奇的東西。
但獵奇過后，你不會一直哼老鼠愛大米，不會一直唱滑板鞋，也不會一直看無趣的中式英語。
再看看紅極一時的網絡文學，早年間火熱的一批網絡寫手和微博段子手，也多半從網紅的角色中走了出來。在98年發(fā)表《第一次親密接觸》的“中國網絡寫手第一人”痞子蔡，在作品被改編成電影后，逐漸告別了網文，寫《盜墓筆記》的南派三叔，也在2013年因為壓力過大宣布封筆。
不能為粉絲提供更多驚喜感，網紅對粉絲來說，就逐漸變得無趣了。
比起文字與圖片，直播與視頻帶來了更進一步的沉浸感，但目前的情況來看，網紅所能提供的內容總是單一的，可復制的?？戳藥锥蝡api醬挺有意思，就會出現(xiàn)一大批，pipa醬、papa醬、噼里啪啦醬?？戳艘粫褐辈ビX得這個姑娘長得挺漂亮的，結果換一個直播，還是一個形式，哎！這姑娘和剛才那姑娘，咋長得那么像？
收入單一：不是直播打賞，就是硬廣、淘寶，想紅還要付高額學費
以“網紅”、“收入”為關鍵詞進行搜索，很容易就會搜到這些內容：
有沒有沖動此時入局？，做一只風口上的豬，至少不飛，也要飄一飄？
當人氣套現(xiàn)變成一種行之有效的商業(yè)模式，越來越多的人將目光投向網紅這條路。但目前在中國，這些人氣能套到哪些現(xiàn)？
多數(shù)粉絲不太多的直播網紅最直接的收入，是與直播平臺的打賞分成，主播與平臺簽約，我們與一個粉絲數(shù)大概在兩萬左右的視頻主播聊了聊收入，這個主播表示，收入4成會被直播平臺抽掉，3成被經濟公司抽掉，自己只留3成。自己上個月差不多掙了兩萬。
經濟公司，是網紅背后的“娘家人”。國內的網紅簽約孵化器、經紀公司占比近23.8%。知名網紅都已簽約。網紅的利益爭奪戰(zhàn)，已經從人VS人，變?yōu)榱藞F隊VS團隊。
60萬的網紅教程，所包含的服務有這些：淘寶店面設計、形象定位、視頻內容策劃、全網炒作和新媒體助推。
用人話翻譯：教你開淘寶店，教你做照騙，教你開直播聊天，給你淘寶店刷單。而直播打賞、廣告、淘寶收入組成了網紅的基本收入。
網紅真的有傳說中那么賺錢嗎？
我們以一個目前“全面發(fā)展”的網紅為例，也就是說，這個網紅會直播，會打微博廣告，會開淘寶店。
直播是從2014年興起的，兩年之間，國內目前有了超過200家直播平臺，獲得融資的有100多家。但事實上，直播圈遠沒有看起來那么繁榮。
直播平臺需要大量的網絡帶寬來支撐服務，有這樣一個算法，如果直播峰值時有100萬觀眾觀看直播，就需要1.5T帶寬，理論直播成本就為3000萬元左右。直播平臺進行技術優(yōu)化后，真正的實際成本大概是理論成本的一半。
斗魚的在線人數(shù)長期超過1000萬，按照這一方式，斗魚每個月的帶寬成本就為1.5億人民幣，一整年成本就超過18億。不過從目前情況來看，少有直播平臺能負擔得起這么多的用戶成本，如今直播平臺還是如此繁榮的原因，很大一部分程度上在于：直播平臺的虛假數(shù)據。
有業(yè)內人士表示，正常時間，斗魚等主播觀看人數(shù)的對外現(xiàn)顯示數(shù)字，一般要除以10，在特殊活動期間，則要除以20-50，才能得到真實在線人數(shù)。主播所謂的千萬年薪與打賞收入，恐怕也遠不止需要砍半。
再來看看淘寶，曾經在天涯社區(qū)，有這樣一篇帖子《200 9字，揭揭王思聰女友雪梨，分析一下網紅收入》。在網紅們的淘寶店，關注百萬，銷量幾百幾千的事情很常見，刷單、買粉絲的事情也是網紅“娘家”經濟公司，來幫網紅做的事情。
這樣來看，網紅的收入并不像各種報道中出現(xiàn)的那樣美好。而是充斥著虛假數(shù)據，買粉刷單的偽繁榮。
Papi醬你好，我叫噼里啪啦醬
復制一個網紅有多難？來幾張話題性照片，買一批假粉絲，找個經紀公司，刷出一波怒罵或者盛贊，最好能在微博上打上#上個熱搜。關注度就上來了，網紅也初步打造成功了。
你寫段子，我也轉一堆段子，你拍美照，我也能P成照騙，你做直播，我也一樣做直播。網紅的平臺都大同小異，網紅的復制也變得十分簡單。
昨天支付寶辦了一場頗具諷刺意味的活動，讓識別人臉的人工智能，和在最強大腦中的王昱珩比認“網紅”臉，當然這一次是人類獲勝了，但是看了這些網紅你有什么感受？
單一的內容，可復制的形式，看上去很“繁榮”的未知收入，是網紅在這個時代最大的敵人。
網紅的未來：雖不好預測，但至少讓自己無可替代
網紅有未來嗎？其實誰都說不準。即使是現(xiàn)在為網紅砸錢的人。
在Papi醬的廣告資源招標溝通會上，為她注資的“金主”也直言不諱地表示：“網紅長不了，所以我們要一次性地把未來收割掉，落袋為安。”
作為一個網紅，羅振宇也這樣說過：很多人說網紅是長不了的，我同意，所以我們要一次性地把未來收割掉，落袋為安。我們假設說Papi醬現(xiàn)在接廣告，市場上我聽說過有這么一個出價，一期給到100萬，好像覺得已經很慷慨了，什么時候Papi醬能夠賺到1000萬？干兩年。我個人覺得這次廣告招標拍賣一定會在1000萬以上，足夠她干兩年。Papi醬能紅兩年嗎？不知道，鬼都不知道。
“一次性收割”也許是比較明智的行為—趁著還有人愿意為“網紅”買單的時候。愿意買單的源頭，在于網紅自身的不可取代，將自己打造成一個品牌，去影響粉絲。
盡管不少人都知道，翻拍出的盜墓筆記可能會只有三毛錢特效（好在事實就是如此）但還是有無數(shù)粉絲愿意花錢買會員，擠爆愛奇藝服務器也要看上連載。盡管很多游戲迷知道游戲主播推薦的“頂級外設”明顯不靠譜，但為了用上XXX同款還是會毫不猶豫買買買。
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