相信大家在使用電商APP的時候，會發(fā)現(xiàn)這樣的問題。例如在購買流程中，有的APP提供了“立即購買”和“加入購物車”的功能，而有的APP只有“加入購物車”，這是為什么呢？下面廣州APP開發(fā)公司奕環(huán)科技小編以產(chǎn)品和運營的角度，淺談電商APP開發(fā)獨特設(shè)計的原因。

1、從電商角度來說

     購物車保留了讓用戶選擇更多產(chǎn)品的可能性，同時也更容易開展營銷活動，比如滿減、滿送、滿免運費等。購物車是要讓消費者在APP中逛起來。而對于立即購買，則是希望用戶快速購買，不要再去比較，減少流失。

2、從產(chǎn)品角度來說

    立即購買適用于一些一次性購買的產(chǎn)品，比如機票、旅游產(chǎn)品、電影票、保險。這類產(chǎn)品一個用戶不太可能同時購買多份，所以立即購買可以讓用戶下決定購買后快速完成購買流程，所以像團購類型的APP就只有“立即購買”按鈕。

    為什么導購類型的APP也是只有“立即購買”按鈕呢？那是因為導購APP只能提供產(chǎn)品頁面的展示，真正的購買是要跳轉(zhuǎn)到第三方的H5頁面的，而第三方是有可能很多家的。這也就決定了目前技術(shù)還沒辦法實現(xiàn)在導購APP中添加進購物車，然后按商品再一個一個的跳轉(zhuǎn)去第三方H5頁面完成購買。

    一些大眾消費性的產(chǎn)品，則適合使用購物車，營造出一種逛的氛圍，讓用戶看到一款產(chǎn)品后，可以再繼續(xù)去比較其他的產(chǎn)品，“不要急著做決定”。也會有用戶看上了幾件都放進了購物車，最后不知道選哪個好，索性就一起買了吧。

3、從用戶類型來說

    覺得立即購買是給男性用戶，購物車是給女人用的，男性購物通常是有明確目的的，找到一個產(chǎn)品就希望盡快購買拿了走人，而女性購物目的沒有那么明確，喜歡多逛逛多比較。從這個角度來說，一個APP要同時滿足這兩種用戶類型，就需要同時提供這兩種功能。

    由于電商APP類型的不同，產(chǎn)品設(shè)計、運營模式的目標和方法不同，購買流程的設(shè)計也會有很大差別而購買流程上的區(qū)別，還會影響到營銷活動設(shè)計、個人中心模塊、與第三方對接等等的結(jié)構(gòu)。