今年疫情影響，很多展會(huì)取消，在6月24日，第127屆廣交會(huì)正式落幕。這是首次網(wǎng)上廣交會(huì)，采取的“線(xiàn)上辦展”模式受到了廣泛的關(guān)注，不少會(huì)展業(yè)專(zhuān)業(yè)人士指出，線(xiàn)上廣交會(huì)將成為傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新的契機(jī)。那么線(xiàn)上展會(huì)和傳統(tǒng)的線(xiàn)下展會(huì)有什么樣的發(fā)展呢？

    廣交會(huì)是60多年來(lái)首次在網(wǎng)上舉行，疫情加快了會(huì)展行業(yè)的信息化和科技化發(fā)展，特殊的情況，迫使傳統(tǒng)會(huì)展進(jìn)行創(chuàng)新和改革。線(xiàn)上展會(huì)主要是利用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)，打破時(shí)間、空間和地域限制，將參展商的商品進(jìn)行展示，客戶(hù)和參展商直接進(jìn)行垂直接觸?？梢噪S時(shí)進(jìn)行溝通交流，這是其他線(xiàn)下展會(huì)不具備的優(yōu)勢(shì)。

廣交會(huì)線(xiàn)上展會(huì)

    但是線(xiàn)上展會(huì)投入的成本巨大，比如平臺(tái)建設(shè)、影像拍攝、全息投影、人臉識(shí)別技術(shù)、線(xiàn)上直播、短視頻等信息化技術(shù)的投入和技術(shù)支持，另外如何做大線(xiàn)上展覽的流量、如何進(jìn)行有效的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣和觀眾引流、深入挖掘線(xiàn)上海量數(shù)據(jù)、持續(xù)性功能優(yōu)化和后臺(tái)維護(hù)等營(yíng)銷(xiāo)推廣問(wèn)題，需要更多的專(zhuān)業(yè)人才參與，初期成本是會(huì)高于傳統(tǒng)展會(huì)。這對(duì)中小型的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本過(guò)高，

    傳統(tǒng)的實(shí)體（線(xiàn)下）展覽會(huì)，尤其是工業(yè)類(lèi)展會(huì)，客戶(hù)更需要實(shí)際接觸到真實(shí)的產(chǎn)品，進(jìn)行體驗(yàn)產(chǎn)品，獲客率會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線(xiàn)上。展會(huì)最終的目的在于吸引用戶(hù)采購(gòu)。這方面線(xiàn)下展會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。而且線(xiàn)下展會(huì)往往會(huì)帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)與之相關(guān)的餐飲業(yè)、酒店、廣告、包裝、印刷行業(yè)等等獲利。

    綜合來(lái)看，從這次廣交會(huì)的實(shí)踐可以看出，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合舉辦展會(huì)會(huì)是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的大方向，線(xiàn)上技術(shù)的創(chuàng)新和延伸宣傳，線(xiàn)下的實(shí)體支持，會(huì)大大促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展，并共同取得獲利。