5月17日，在湖北技術(shù)交易所直播間里，“聯(lián)百校轉(zhuǎn)千果”科惠行動2020高?？萍汲晒仆平閱樱惫I(yè)大學(xué)校長劉德富亮相“帶貨”、湖北工業(yè)大學(xué)科技處處長武明虎變身主播，集中推介科技成果392項，其中重點推薦12項。淘寶、長江云APP、斗魚等3個平臺同步直播，吸引52萬余人圍觀。據(jù)統(tǒng)計，本場直播重點推介的12項科技成果，累計有177人(企業(yè))下單，意向金額達1.76億元。

  2020直播帶貨可謂是一大風(fēng)潮，對于品牌而言，又當(dāng)如何看待直播未來的機會點?是通過邀約紅人帶貨，帶來銷售數(shù)據(jù)上的短暫“慰藉”，還是應(yīng)該長線投入，將直播視為拉動企業(yè)增長的“第二條曲線”?

  直播對于品牌的的價值不僅僅是促銷手段，也不只是品宣，而是品牌必須去重視和經(jīng)營的第三個銷售渠道，在未來，擁有著與線下渠道、傳統(tǒng)電商同等重要的意義，因此，直播的主體不僅僅是邀約紅人帶貨，而應(yīng)該轉(zhuǎn)向常態(tài)自播。

  而在這場由羅永浩、小小莎老師、車?yán)蠞竦阮^部直播達人，頂級品牌路虎，火星文化CEO以及看看世界、華星酷娛等多家MCN共同錄制的“抖音直播大師課”中，我們則能從中找到更多關(guān)于這些問題的答案。

一、熱潮之下，直播的內(nèi)核是什么?

  其實直播跟做短視頻還有以前的自媒體文章一樣都是內(nèi)容為王，好的內(nèi)容才能出奇制勝讓一個品牌在用戶的心底根深蒂固。不論是何種類型的直播，其吸引用戶的本質(zhì)都繞不開內(nèi)容這個主題。當(dāng)然，衡量內(nèi)容好壞的的標(biāo)準(zhǔn)包含了多個維度。直播是否具有觀賞意義，是否具有趣味性和娛樂性、是否滿足了用戶的互動體驗等等，都可能成為用戶判斷這場直播值不值得觀看的依據(jù)。

  而對于當(dāng)下紛紛進入直播戰(zhàn)場的短視頻紅人來說，只有通過好內(nèi)容建立起的擁有交互粘性的直播，才具有變現(xiàn)的價值。否則不僅不能實現(xiàn)變現(xiàn)升級，反而是對紅人粉絲價值的徒增消耗。

二、直播展望：未來形態(tài)會升級，主播也將升級

   當(dāng)下主播的內(nèi)容形式上看，直播仍集中于：秀場直播、游戲直播和電商直播3個形式。但無論是直播打賞、游戲還是電商帶貨，都只能視為直播場景的一個部分。隨著用戶需求升級，以及平臺直播生態(tài)走向豐富，更多新的直播形式也將出現(xiàn)。比如綜藝電商帶貨直播、炒股直播。當(dāng)下，各個平臺的主播，無論是才藝主播還是電商主播，基本上都擁有“專職”主播的身份，而隨著“全民直播”時代來臨，更多基于職業(yè)、興趣的非專職、但專業(yè)的主播將出現(xiàn)，如：情感主播，心理咨詢主播，手工藝主播，能夠滿足用戶的各種需求，與此同時，VR等技術(shù)的升級也將帶著更多的虛擬主播出圈，這些都將豐富主播賽道，并拓寬直播內(nèi)容邊界。