小米開發(fā)布會了，這次發(fā)布的產(chǎn)品是紅米Pro和小米筆記本Air。

　　不過我想講的并不是產(chǎn)品本身，而是我近期從小米公司身上學到的一些文案技藝，以及我從這些文案中發(fā)現(xiàn)的一個驚天大秘密。

　　先單從這場發(fā)布會來講，那精華所在就是以下這張圖了。

　　先來看文字部分：比一分錢硬幣還要薄。

　　實不相瞞看到這句話的時候，我是非常替硬幣委屈的。試問，在正常語境下，一個人跟你講起硬幣的厚薄，你想到的會是它的厚度，還是它豎立起來后的直徑呢？

　　按照小米筆記本 Air 這個說法，那它豈止是比硬幣薄，簡直說比 A4 紙（豎起來的）還薄好了。

　　面對網(wǎng)友們對厚度與直徑的討論，知乎用戶@趙剛-零零發(fā)（話題經(jīng)驗：小米手機相關問題非正式首席解答官）回答相關問題時，不禁在結(jié)尾曬出了自己的高考語文成績：137 分！并說希望大家別黑自己的語文老師了。

　　而關于這句話究竟該怎么說，網(wǎng)友們的提法是：

　　不過說起來，現(xiàn)在出產(chǎn)的新品筆記本里，厚度會超過一分錢硬幣直徑的，是不是挺少的？

　　再來說圖片部分，是小米筆記本Air掌托部分與Macbook Air轉(zhuǎn)軸部分的厚度對比。

　　蘋果每年開的發(fā)布會并不多，但是它的產(chǎn)品們卻一直活在其他廠商的發(fā)布會中——以一種永遠被超越的姿態(tài)。怎么講，在發(fā)布會這個平行時空里，蘋果可能是那家最垃圾的科技公司了。

　　在這張對比圖中，兩款筆記本都只亮出了部分機身：小米筆記本 Air 亮出掌托部分，Macbook Air 亮出轉(zhuǎn)軸部分。然后用硬幣對比了二者的機身最厚處的厚度，結(jié)果是，前者比后者要薄。

　　然而，Macbook Air 是流線型設計，圖片中沒有露出正是薄的部分（下圖左側(cè)），像這樣：

　　而小米筆記本 Air 的設計整體上厚度沒有多大變化，像這樣：

　　網(wǎng)上流傳的一句吐槽是：

　　然后就有人來講，是拿最厚處跟最厚處相比，很公平的！

　　那我建議大家也來直接拿最薄處與最薄處對比一下了，聽起來也很公平。

　　“這樣很多記者拿小米筆記本去參加各種發(fā)布會就不會難堪了。”

　　雷軍在解釋外殼上沒有 logo 的小米筆記本時，這么自黑了一把。

　　外觀上與蘋果筆記本的相似，再加上沒有小米 logo，網(wǎng)友們最多的調(diào)侃就是：

　　甚至還有人想要做這個生意去賣貼紙了，然而我發(fā)現(xiàn)小米并沒有完全放棄自家的 logo。只要你打開合著的電腦，你就能在屏幕下方中間位置看到那個顯眼的 MI 了。

　　雙莖頭、打飛機、震動越強越爽快、玩大的才爽？

　　說完發(fā)布會，我們來看看小米以前的文案技巧。我前面提到的這四個短語，并不是在講一些不可描述的內(nèi)容，而都是摘自小米產(chǎn)品曾經(jīng)的文案。

　　紅米 Pro 宣傳文案：劉詩詩代你品莖頭。

　　實不相瞞，當天在小米公司的公眾號里刷到“雙莖頭”這個詞時，污力滔滔的我簡直想當場報警。后來又在各方消息源看到，以及小米公司官方微博專門圈出來這個詞說“重點在這里”、“你們應該懂得”，才確認這不是編輯手誤的錯別字，而確實是小米的原生宣傳文案。

　　那是不是真像米粉說的那樣，小米文案無辜，只是群眾太污呢？

　　關于小米做出這種文案的動機，我不打算去揣測。至少從專業(yè)方面講，像“雙莖頭”這種極易產(chǎn)生不良歧義的詞匯（真不明白的請去淘寶搜一下這個詞，看看你的結(jié)果頁面），在進行公開宣傳的文案制定時也是該去避免的。

　　退一步講，就連現(xiàn)在的日常聊天，2016 年的你也不會自己喜歡的女孩兒笑起來甜得像朵菊花了吧？

　　還有之前的：

　　小米 5 宣傳文案：打飛機更快。

　　小米素士電動牙刷文案：震動越強越爽快

　　小米游戲：玩大的才爽、會震動才爽。

　　唔，再回顧小米的文案，我做出了一個大膽的猜測：小米公司下一步可能真的要進軍情趣用品行業(yè)了。