小米開(kāi)發(fā)布會(huì)了，這次發(fā)布的產(chǎn)品是紅米Pro和小米筆記本Air。

　　不過(guò)我想講的并不是產(chǎn)品本身，而是我近期從小米公司身上學(xué)到的一些文案技藝，以及我從這些文案中發(fā)現(xiàn)的一個(gè)驚天大秘密。

　　先單從這場(chǎng)發(fā)布會(huì)來(lái)講，那精華所在就是以下這張圖了。

　　先來(lái)看文字部分：比一分錢(qián)硬幣還要薄。

　　實(shí)不相瞞看到這句話的時(shí)候，我是非常替硬幣委屈的。試問(wèn)，在正常語(yǔ)境下，一個(gè)人跟你講起硬幣的厚薄，你想到的會(huì)是它的厚度，還是它豎立起來(lái)后的直徑呢？

　　按照小米筆記本 Air 這個(gè)說(shuō)法，那它豈止是比硬幣薄，簡(jiǎn)直說(shuō)比 A4 紙（豎起來(lái)的）還薄好了。

　　面對(duì)網(wǎng)友們對(duì)厚度與直徑的討論，知乎用戶@趙剛-零零發(fā)（話題經(jīng)驗(yàn)：小米手機(jī)相關(guān)問(wèn)題非正式首席解答官）回答相關(guān)問(wèn)題時(shí)，不禁在結(jié)尾曬出了自己的高考語(yǔ)文成績(jī)：137 分！并說(shuō)希望大家別黑自己的語(yǔ)文老師了。

　　而關(guān)于這句話究竟該怎么說(shuō)，網(wǎng)友們的提法是：

　　不過(guò)說(shuō)起來(lái)，現(xiàn)在出產(chǎn)的新品筆記本里，厚度會(huì)超過(guò)一分錢(qián)硬幣直徑的，是不是挺少的？

　　再來(lái)說(shuō)圖片部分，是小米筆記本Air掌托部分與Macbook Air轉(zhuǎn)軸部分的厚度對(duì)比。

　　蘋(píng)果每年開(kāi)的發(fā)布會(huì)并不多，但是它的產(chǎn)品們卻一直活在其他廠商的發(fā)布會(huì)中——以一種永遠(yuǎn)被超越的姿態(tài)。怎么講，在發(fā)布會(huì)這個(gè)平行時(shí)空里，蘋(píng)果可能是那家最垃圾的科技公司了。

　　在這張對(duì)比圖中，兩款筆記本都只亮出了部分機(jī)身：小米筆記本 Air 亮出掌托部分，Macbook Air 亮出轉(zhuǎn)軸部分。然后用硬幣對(duì)比了二者的機(jī)身最厚處的厚度，結(jié)果是，前者比后者要薄。

　　然而，Macbook Air 是流線型設(shè)計(jì)，圖片中沒(méi)有露出正是薄的部分（下圖左側(cè)），像這樣：

　　而小米筆記本 Air 的設(shè)計(jì)整體上厚度沒(méi)有多大變化，像這樣：

　　網(wǎng)上流傳的一句吐槽是：

　　然后就有人來(lái)講，是拿最厚處跟最厚處相比，很公平的！

　　那我建議大家也來(lái)直接拿最薄處與最薄處對(duì)比一下了，聽(tīng)起來(lái)也很公平。

　　“這樣很多記者拿小米筆記本去參加各種發(fā)布會(huì)就不會(huì)難堪了。”

　　雷軍在解釋外殼上沒(méi)有 logo 的小米筆記本時(shí)，這么自黑了一把。

　　外觀上與蘋(píng)果筆記本的相似，再加上沒(méi)有小米 logo，網(wǎng)友們最多的調(diào)侃就是：

　　甚至還有人想要做這個(gè)生意去賣(mài)貼紙了，然而我發(fā)現(xiàn)小米并沒(méi)有完全放棄自家的 logo。只要你打開(kāi)合著的電腦，你就能在屏幕下方中間位置看到那個(gè)顯眼的 MI 了。

　　雙莖頭、打飛機(jī)、震動(dòng)越強(qiáng)越爽快、玩大的才爽？

　　說(shuō)完發(fā)布會(huì)，我們來(lái)看看小米以前的文案技巧。我前面提到的這四個(gè)短語(yǔ)，并不是在講一些不可描述的內(nèi)容，而都是摘自小米產(chǎn)品曾經(jīng)的文案。

　　紅米 Pro 宣傳文案：劉詩(shī)詩(shī)代你品莖頭。

　　實(shí)不相瞞，當(dāng)天在小米公司的公眾號(hào)里刷到“雙莖頭”這個(gè)詞時(shí)，污力滔滔的我簡(jiǎn)直想當(dāng)場(chǎng)報(bào)警。后來(lái)又在各方消息源看到，以及小米公司官方微博專(zhuān)門(mén)圈出來(lái)這個(gè)詞說(shuō)“重點(diǎn)在這里”、“你們應(yīng)該懂得”，才確認(rèn)這不是編輯手誤的錯(cuò)別字，而確實(shí)是小米的原生宣傳文案。

　　那是不是真像米粉說(shuō)的那樣，小米文案無(wú)辜，只是群眾太污呢？

　　關(guān)于小米做出這種文案的動(dòng)機(jī)，我不打算去揣測(cè)。至少?gòu)膶?zhuān)業(yè)方面講，像“雙莖頭”這種極易產(chǎn)生不良歧義的詞匯（真不明白的請(qǐng)去淘寶搜一下這個(gè)詞，看看你的結(jié)果頁(yè)面），在進(jìn)行公開(kāi)宣傳的文案制定時(shí)也是該去避免的。

　　退一步講，就連現(xiàn)在的日常聊天，2016 年的你也不會(huì)自己喜歡的女孩兒笑起來(lái)甜得像朵菊花了吧？

　　還有之前的：

　　小米 5 宣傳文案：打飛機(jī)更快。

　　小米素士電動(dòng)牙刷文案：震動(dòng)越強(qiáng)越爽快

　　小米游戲：玩大的才爽、會(huì)震動(dòng)才爽。

　　唔，再回顧小米的文案，我做出了一個(gè)大膽的猜測(cè)：小米公司下一步可能真的要進(jìn)軍情趣用品行業(yè)了。